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遇見東德古著!談社會主義的時尚矛盾

當年的東德成衣廠,說出了社會主義與時尚文化間的糾葛。 當年的東德成衣廠,說出了社會主義與時尚文化間的糾葛。 圖片來源:Wikipedia

「古著」(Vintage)不同於「二手衣」(Secondhand)──古著是二手衣,但二手衣不一定是古著。最直接的區分法就是年份。古著一般指至少20年以上至30~50年的衣物,更講究,還可以設下「具有該年代風格感」的門檻。如果是百年以上,會另外稱作「古董衣」。

從年代的重要,可想見對古著來說,「衣物標籤」就像是身分證,翻看這些標籤就像是翻開一段織品的歷史故事,可以從標籤牌上看到是由該時代哪間公司製作、甚至該年代流行的特殊織品纖維。衣物有趣之處就在於,紡織品既是原料資源的消費,推入市場後,又化身成為風格時尚,展示著社會品味。

筆者並非專業古著藏家,只是剛好住在一座有好玩古著店與紡織史「交織」的城市,偶而去店裡探探訪織歷史。店內服裝價格論斤秤重決定,還可能找到獨一無二的「那一件」。2月底店家未受疫情影響仍正常營業時,我在那裡遇到一件上面標籤寫著「Vestis VEB Leipziger Bekleidungswerk」的無袖波爾卡點上衣,立刻購入,並不因為造型好看或是材質特殊,而是那件衣物本身,訴說著一段與過去東德緊連的紡織史。

在古著店找到的上衣,標籤寫著「Vestis VEB Leipziger Bekleidungswerk」。圖片來源:作者提供。

VEB Vestis見證一大戰結束到兩德統一的歷史

VEB是人民企業(Volkseigener Betrieb)的縮寫。1945至1960年間東德(DDR)將私人企業大規模國有化,職責是協助政府及工會主席管理工廠,以鞏固生產,減少浪費。到了1989年兩德統一前,VEB雇員佔東德勞動力的79.9%。兩德統一後,共計約8,000間的VEB則由新成立的信託機關接管,監督東德VEB再次私有化的過程。

根據萊比錫所在的薩克森州博物館史料,筆者手中衣物的紡織公司成立於1914年,1952年歸為VEB萊比錫女裝紡織廠(Damensbekleidungswerk),1959年加上了好記的品牌名稱「Vestis」,拉丁文德國服裝的意思,並且除去公司原名稱中的「女裝」後,繼續為國家服務。公司進行的項目包括在1964年時為奧運選手製作服裝。兩德統一後,他們曾經嘗試私有化GmbH轉型,但仍不敵自由市場競爭,於1995年破產,2001年正式從貿易公司名冊中除名。

VEB Vestis工廠內部的作業狀況。圖片來源:Wikipedia。

官方時尚政策多次轉彎,透漏時尚矛盾特點

1956年時任蘇聯領導人的赫魯雪夫(Khrushchev)實行「去史達林化」,其中包含離棄史達林時期實行的孤立主義,此一方向也直接影響歐洲東邊一帶蘇聯管轄國家官方看待「時尚」的立場。

赫魯雪夫政府要推行與過去史達林時代宏偉風格(grandiose style)大相逕庭的「好品味」(good taste)風潮,做為「去史達林化」直接具體的表現之一。服裝學者Bartlett在《Fashion East》中指出,冷戰時期除了科技競爭外,戰場也一路延燒到時尚,因為時尚包括的既是表面的形象,讓居民走在街上的模樣光鮮不灰暗;另一方面,也隱藏著紡織生產的原料資源與技術比拚。

VEB Vestis也聽從推廣「好品味」的指令,1956年起,每個月推出一本名為《Forum》的8頁紡織刊物,內容包括紡織品產能提升改善、為期半年的紡織計畫、或是和其他社會主義國家紡織夥伴合作的近況等;而東德「服裝文化機構」(IBK)則是為了拉近民眾對服裝時尚的興趣,向東德輕工業部提案,於1956年發行雙月刊時尚雜誌《Sibylle》,取名自古羅馬先知的名字「Sibyls」,有預測未來流行之意。雜誌希望接觸到更廣的群眾,此外也帶領機構的設計師前往巴黎等城市收集「西方」資訊。

Vestis公司出刊的《Forum》刊物。圖片來源:萊比錫城市博物館。

但時尚果然如歷史學者威爾森形容,「是資本主義的親生骨肉」。東德當時的領導人烏布里希特(Walter Ulbricht)不得不在1959年發表的文章〈關於標準化與時尚〉中大動作宣告:「我們不能再老是跟在西方的時尚後面跑了!」「時尚」的角色繼續在東德矛盾下去,而且還面臨「內憂外患」的問題。對外需與西方一別高下;對內,在不追隨西方每季變換潮流的前提下,如何定義「好品味」,也在VEB紡織廠的設計師間出現不同意見。

1960年,東德在此背景下,推出舞台劇《在展場大受歡迎的Gisela》(Messeschlager Gisela)。該劇內容設定發生在VEB Berlin Chic公司,總設計師Kuckuck為了萊比錫服裝展覽特別到巴黎取經,依照西方流行趨勢依樣畫葫蘆,但學不到精髓,抄回了誇張又不實穿的款式;主角則是公司裡的小設計師Gisela,利用紅色與灰色的搭配,依照「好品味」原則設計了簡單、優雅、方便互相搭配的服裝款式,一設計出來就大受VEB內部同事們的歡迎。但她的設計遭到Kuckuck否決,堅持展出自己的作品。最後,在一位傾心於Gisela的記者幫忙下,她的設計順利到達萊比錫會場展出,結果當然大受好評,而Kuckuck的設計由於怪異、不實穿,遭到嘲笑。故事結局,Kuckuck雖然離開了總設計師的位置,但還是留在VEB裡繼續擔任會計師的工作。

1960年第5期的《Sybille》雜誌介紹《在展場大受歡迎的Gisela》舞台劇,刊登出劇中Gisela設計的「好品味」服飾。

社會主義的好品味,目標是讓服裝資源「活下去」

根據Bartlett分析,「時尚在社會主義觀點中,是一個時間的囚徒」,與西方資本主義時尚中定義的「時間」不同。社會主義的「時尚」,「透過中央系統控制的織品生產與製造,來掌控時尚改變的速度」,同時強烈質疑西方資本主義時尚產業中「定期更換最新潮流」的規律,認為這樣的時尚設計不是為了好看或實穿的目的,而是為了潮流而潮流,一季又一季拋棄消耗原料生產出來的紡織品,對資源造成浪費。

當時社會主義國家計畫用自己的方式,推廣「符合國家資源能生產出來、又經典不會被淘汰的好品味款式」。以當時的東德為例,定義中的好品味,首先要能在有限的資源成本內製造出來;其次要實穿好搭配,不易被淘汰;再來還得容易宣導、有不複雜的穿搭守則;最後,也是最重要的,是要讓服裝資源「能活得愈久愈好」(langlebig)。最終,東德和蘇聯的「好品味」風格,簡約,甚至有些傳統,但經典耐穿。

社會主義下的「好品味」穿著。圖片來源:作者翻攝自Bartlett書籍Fashion East。

攝影師Pholhemus在1978年的著作《時尚與反時尚》中提到:「西方服裝中無論是上層還是中層階級,任何能被稱上『好品味』的,都是種『反時尚』的宣言。各階層類別中的『好品味』包括以下幾個特點:低調匿名、不強調性別、恪守細節、協調、美(prettiness)以及緩慢改變(slow change)」。可見「好品味」並不與潮流畫上等號,反之亦然。在一篇1999年名為〈跟我說,Sibylle曾說...〉(Erzähl mir, Sibylle erzähl...)的文章中,引述前東德時尚雜誌《Sybille》總編輯Margot Pfannstiel談到過往東德紡織時尚理想時總結:「時尚創作者不該是瘋瘋癲癲、被時尚追趕的奴隸……,而是一群認真了解服裝與穿衣的專業人士。」

斯洛維尼亞哲學家Slavoj Žižek在3月中針對當前疫情及全球不同的應對方式發表文章,他從歷史經驗提醒「一旦身陷危機,我們都是社會主義者」(in a crisis we are all socialists),並且「遺憾目前發生的不是烏托邦的版本,而是生死攸關時期如何好好共存的版本」。當全球紡織資源由於原料供應鏈緊縮,或應對特殊情況需要進行緊急織品研發或大量供給,而無法「正常供應推陳出新的時尚單品」時,我們或許也需要像當年的「好品味」服裝那樣,先發揮功能,再談裝飾。

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王芷華(Annie CH Wang),跨文化跨領域溝通公司 Global Weave 創辦人
居於柏林的溝通策略設計師。以「思想德眼睛」為視角,從歐陸文化、歷史與哲思中提煉洞察,深入觀察當代社會與文明議題。
創建「雙視角策展模型™」與「Bocca della Verità: Tripartite Communication Module™」,後者獲 2026 iF 概念類品牌溝通設計獎。iF 官方認證其為台灣於該領域首次獲獎的設計概念,2026最新全球滾動榜單中,將Global Weave評選為溝通概念(Communication Concepts)類別全歐洲排名第一、全球第二的設計公司,標誌著其跨文化溝通模型在國際最高語境中的驗證。
🔗 Her Substack:閱讀本專欄的完整英文版詮釋與全球文化跨境觀測。
📸 Instagram:@wanganniech 捕捉雙視角思維的落地日常。

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王芷華(Annie CH Wang),跨文化跨領域溝通公司 Global Weave 創辦人
居於柏林的溝通策略設計師。以「思想德眼睛」為視角,從歐陸文化、歷史與哲思中提煉洞察,深入觀察當代社會與文明議題。
創建「雙視角策展模型™」與「Bocca della Verità: Tripartite Communication Module™」,後者獲 2026 iF 概念類品牌溝通設計獎。iF 官方認證其為台灣於該領域首次獲獎的設計概念,2026最新全球滾動榜單中,將Global Weave評選為溝通概念(Communication Concepts)類別全歐洲排名第一、全球第二的設計公司,標誌著其跨文化溝通模型在國際最高語境中的驗證。
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