人是社會的動物。追求流行，或者不被流行淘汰，其實是在乎身邊人對自己的觀感。小至眉毛化妝的粗細、頭髮挑染的顏色，大至服裝款式、顏色的搭配……，人們在各種差異化中追求歸屬感，尋找自己同溫層裡的溫暖。
趕流行，追求時尚，這種認同建立的過程本是無可厚非。事實上，整個服裝配飾上下游的產業都需要消費者流行商品的追捧。追捧人數愈眾多，產業鏈的產值也就愈大。時尚的供給與需求，自有其內在的邏輯與巧妙的均衡。
不過，喜歡追逐流行，在化妝、服飾、色彩……等方面走在時代前端的人，可別覺得不跟隨流行步伐的人過時老土，反而要看清，自命時尚、感覺獨特的自己，是不是成了巴伐洛夫（Ivan Pavlov）的可愛狗狗了。
你也被時尚制約了嗎？
俄國的生理學家巴伐洛夫是1904年的諾貝爾醫學獎得主，不過人們記得他主要是因為「古典制約」的著名實驗。實驗中，他會在每次送食物給狗狗之前，先打開紅燈、響起鈴聲。如此經過一段時間後，鈴聲一響或紅燈一亮，狗狗就開始分泌唾液了。即使聲音或光線這種中性刺激物與食物無關，但由於聲光總在食物之前出現，竟然引起狗狗分泌唾液的本能反應。
同樣地，當我們看見明星們的髮型、服飾、色彩搭配多麼獨特有個性，感到心癢而想追隨同樣的打扮時，可要提醒自己，也許這一切都是早先設計好的鈴聲與紅燈，目的是刺激我們的「本能」反應。
就拿顏色來說，對每季服裝展、各大小服裝店稍有留意，就會感覺似乎設計師的款式、選色似乎都有一種心有靈犀的默契。無數的設計師、這麼多獨特的腦袋，卻用的是差不太多的顏色作為主打色，時尚圈的設計師，以及模特兒、明星，怎麼大家嗅覺這麼一致地主導著流行的風向？
一切流行的色彩款式，都來自幕後操作
原來這種默契，其實是事前商議的共識。由法國、瑞士、日本、中國等16個會員國組成的國際色彩委員會（International Commission For Color），一年2度大會決定2年後的春夏及秋冬的主流色。各成員國根據經濟形勢、流行趨勢、銷售數據等資料，會商2年後的流行顏色，討論過後將色板帶回國，讓時裝界、影劇圈及各相關產品廠商協會參考，預做設計、生產與行銷，聯手打造新一季度的流行潮流。時尚圈裡誰也不想被孤立，當各大商場都是類似的主流代表色時，即使特立獨行的設計師也難不迎合，免得成為格格不入的odd one out（怪咖）。
因此，一季又一季消費者在大街小巷看到的色彩變化，呈現在我們眼前的服飾選擇，也許就像鈴聲與紅燈一樣，刺激到我們對「流行」的認知與制約的反應。
好了，知道了流行產業的供應鏈，也許下次我們不會特別覺得那套服飾設計色彩搭配有多「個性」了，明星身上穿搭的獨特個性，設計師展示的匠心獨運，也許都在2年前各「委員會」的神秘大會裡定了大方向。所以，如果下次有朋友對你說，「你這套衣服好土，顏色好過時……。」知道內情的你不妨回以一聲：「呵呵」。
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