<別急著做15分鐘的「快閃達人」
「在未來，每個人都有機會成名15分鐘。」(“In the future, everyone will be famous for 15 minutes.”)
這是著名藝術家安迪沃霍爾，1968年時在斯德哥爾摩特展時說的話。究竟為什麼是15分鐘？一生只有一次機會嗎？那一次的成名就真的只是15分鐘嗎？
攝影師Nat Finkelstein說，其實安迪會說出這個「15分鐘定律」，要歸功於他。早在1966年，他幫安迪拍攝書籍封面：「我在拍攝安迪的時候，旁邊的路人甲都想擠進鏡頭，安迪環顧四周的人群，說：『大家都想成名啊！』我邊掌鏡邊回答安迪說，對啊，成名大概15分鐘吧。」
不管這15分鐘是誰如何訂出來的，德國的藝術史學家Benjamin H. D. Buchloh詮釋安迪這段話，認為這段話呼應了一般認為「在比較高的階級發表的事情，才比較值得被重視」的觀念，應該遲早有一天會被社會罷黜。
1968年安迪沃霍爾說的，每人都有機會成名15分鐘的「未來」，其實早就到了。
現在的世界，要突然得到許多關注不是太難的事。之前臉書上有個活動叫做「新一代長輩Line圖片設計展」，供參加者上傳曾收過長輩在通訊軟體Line上傳來的「警世名言」圖片。其中有一張圖，背景是一隻長頸鹿，文字寫著：「長頸鹿的熱咖啡，在流到他的喉嚨的時候，熱咖啡早就冷掉了……你有想過這個嗎？沒有！因為你只會想到你自己！」這張圖片像病毒一樣，一時之間各式各樣「沒有！因為你只會想到你自己！」的照樣造句火速延燒。
最近在新聞上說「因為哈密瓜，有一種，哈味！」的「哈味大嬸」以及「一句話惹毛誰誰誰」系列，都創造過類似的效應。
換句話說，要突然之間得到關注是容易的，但這些關注就像是安迪口中的「15分鐘」，有如煙火一般，可能隨即煙消雲散。
1987年安迪沃霍爾過世。1990年開始網路廣泛使用。2004年臉書成立。2007年iPhone問世。
時間來到2015年底。紅遍全球的俄羅斯「牽手情侶檔」，來台灣取景。這對情侶（現在已是夫妻），幾年前憑著Instagram上一張在巴塞隆納所攝，男友攝影正入迷、女友不耐拉著他向前走，瞬間照下的「無心插柳」照開始引人注目。之後一張又一張世界各地美景，搭配女主角極美背影，向後伸手牽著攝影師男友的「Follow Me」照片受人關注至今。
現在愛拍照、「會」拍照、出國一定得拍照的人這麼多，而且現今世界上最不缺的，好像就是美女，但是這個「總是配合當地風土民情穿著的、令人想一窺正面廬山真面目的絕美背影美女」配上「會拍照的男友攝影師」，最重要的是加上「手牽手，跟我走」這個元素，把世界各地招牌（或說是老掉牙）的美景拍出新氣象，讓他們成名全球。想到情侶「牽手跟我走」的照片，就會先想到他們。
在「滿滿正能量」、「積極向上努力學習」當道的年代，今年夏天臉書上竟然出現一個專頁叫做「每天來點負能量」。「負能量」說：「每天來點負能量，有益身心健康，做人不假掰，待人更真誠」，整個專頁專門分享一針見血、一點也不溫暖、標榜讓你「看懂這世界」殘酷與現實的「佳句」。
幾句最熱門的「負能量佳句」代表：「如果你覺得自己一整天累得跟狗一樣，你真是誤會大了……狗都沒你這麼累！」、「這時代做什麼事，門檻都變得好高。想說要當個宅男，還要先買得起房子。」
這些佳句被做成圖片，使用正經八百的中文字體，彷彿小學教室柱子上會貼的斗大奮發標語。「乍看應該要是勵志積極的靜思語，走近一瞧竟然是滿滿負能量。」負能量成功地使用這種大反差的呈現方式，以一種用詼諧戲謔方式看待世界。
「每天來點負能量」已有超過15萬粉絲。「負能量」在最初得到大家高度關注時，曾經寫過一篇文，表達他其實也不大清楚這些粉絲是從哪裡冒出來的，但感謝大家收看。他不是一個團隊，就是一個每天不斷有新的負能量名言產生的人，創立了這個「負能量專頁」，每天持續在做這件事情。
不是要刻意討好大眾。這次要專注、持續地討好自己。
俄國牽手情侶檔以及負能量專頁，有什麼共同特色？
這些人最初，都不是先去瞄準或討好某個特定的市場──相反的，他們先用創意找到、定義以及持續耕耘他們自己獨特的「分類（Category）」。
◎屬於你的分類（Category）
什麼是「分類」？從現存的諸如攝影、音樂、繪畫等「領域」中，找到「新的、獨特的、你擅長的、別人可接受並且Appreciate」的方式來做表達。
「分類」與市場區隔不相同的地方是，市場區隔是試圖從既有的需求中，切分出特定的利基市場，企圖滿足這些「小眾」的需求，意即先想到觀眾和買家是誰，再開始耕耘。而「分類」是從自己出發，觀察了解並審視自己，用創意的方式找到自己可以專注又擅長的內容，讓認同的人主動跟隨。
換句話說，市場區隔與立基市場，做的是「Outside-In」的工作，也就是先調查研究外在環境，找到目標或小眾市場之後，再決定自己的作為來應對；而新達人在做的「分類」，則是「Inside-Out」，從做自己擅長的事情出發，讓群眾主動來Follow──有時候也不一定是小眾而已，能認同的人可能是「大眾」也不一定。
◎新達人：不用驚世駭俗又頂尖的技藝，用創意找到「新分類」
世界已經物換星移：以往是在某個領域「頂尖」、「高端」的人，才有發言權與影響力；現在則是在老掉牙的領域中找到新「分類」，先定義、為人熟知與認可之後，你就有了發言權。
換句話說：畢竟這個世界人才濟濟也擠擠，在某個既存領域，你很難做到頂尖，或者鍛鍊出什麼「驚世駭俗」的本領，最終成為該領域的「傳統達人」──譬如鋼琴家郎朗，這種彈鋼琴技巧達到爐火純青的地步。
相反地，現在你只要在某個領域底下，找到「新且獨特、你擅長的、別人可接受並且Appreciate」的「分類」與表達方式，你就可以成為該分類的「新達人」。
舉例來說，畫畫很多人會，會畫動物的人也不少，但是一年365天，每一天畫一隻流浪狗，舉辦畫展並義賣畫作，與愛心認養計畫結合的「米克斯365認養計畫」，就賦予了這些狗狗繪畫不同的意義，也讓林昆頡這位畫家與眾不同。
另外一個例子是「跟馬叔叔一起搖滾學吉他」。馬叔叔從Youtube發跡，用影片教大家彈吉他與烏克麗麗，臉書累積近40萬粉絲。教吉他的人這麼多，在Youtube上教吉他的人也不少，為什麼是馬叔叔成名、成為近來吉他初學者追隨的對象？打開馬叔叔的影片，首先會看到他誇張生動的表情，用好笑吸引人的語氣、彷彿「搞笑藝人兼家教」在跟你視訊，結合娛樂與學習，一步一步教你彈。突然之間「跟馬叔叔一起搖滾學吉他」，就變成這個存在已久的「彈吉他與學吉他」的領域中，一個全新的「分類」了。
365天每天畫一隻流浪米克斯的畫家林昆頡、搞笑藝人兼家教的遠距吉他教學老師馬叔叔──要說他們是台灣最頂尖的畫家，與最厲害的吉他手嗎？那倒也不一定就是。但是他們在既有的領域中，找到了「新且獨特的、你擅長的、別人可接受並Appreciate」的方式，定義了自己的「分類」，開創了新的一片天。
新達人的重要指標不只是「粉絲」，而是「跟隨者（Follower） 」！
找到你的「分類」並且成為新達人，關注的人數，以及發言之影響力自然不在話下，其他更直接的回饋，可能是你在該獨特分類中的「知識、能力、想法」被「認可」之後，伴隨而來的許多跟你一起投入的「跟隨者」──共同在你的該分類中「創造更多價值與貢獻」的人，例如健身達人一休與馬叔叔的「粉絲」們，與其說關注他們的人是「粉絲」，不如說他們是有共同目標、一起努力創造價值的「跟隨者」。
找到自己的分類，也有可能人們是看到了你在該分類中，所創造價值的「延伸」，引申到其他的合作拓展契機──例如大家可能很容易會聯想到米克斯365認養計畫的畫家林昆頡，除了「繪畫」之外，「慈善」、「動物關懷」等主題，也會跟他有正面連結。
而俄國牽手情侶檔，主要直接會讓人肯定的，是男主角的攝影技術，以及女主角精準又時尚的穿著與曼妙身材。但向外延伸，大家會從他們身上聯想到「世界各地」的美景、「即時紀錄生命中精采絕倫的時刻」──所以Google請他們去拍了形象廣告，融合了Google全球定位功能與Google+社群──並且，在影片最後，女主角終於轉頭給了鏡頭一個甜美的微笑。
不用在意在廣大的音樂、運動、繪畫等「領域」中，已經有太多的佼佼者；只要在領域之下，找到你自己「新且獨特、你擅長的、別人可接受並且Appreciate」的「分類」……
其實，你正是這個世界正在尋找的新達人。
（作者任職於新加坡一間網路新創公司）
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