那是一個還沒開賽的傍晚。觀眾席已經逐漸坐滿，球員仍在熱身，鏡頭沒有對準投手丘，而是轉向場邊的一個女孩。她揮了揮手、露出招牌笑容，看台突然開始騷動。有人舉起手機錄影，有人目不轉睛，有人甚至在比賽開始前，就已經完成了「今天來球場的目的」。
這個女孩，就是李多慧。
這樣的畫面，似乎難以想像。但如果我們把時間往回拉，其實會發現：這並不是台灣第一次出現「一個人改變球場」的時刻。
2013年，曼尼（Manny Ramirez）加盟義大犀牛時，曾掀起一股前所未見的觀賽熱潮。那一年，進球場看球的人數顯著上升，媒體報導鋪天蓋地，甚至讓原本不關心中職的觀眾也願意進場，只為了親眼看這位大聯盟巨星揮棒。當時大家都很清楚，這是「球星效應」，是競技本身的吸引力。
然而，10年之後，李多慧帶來的卻是一種不同性質的衝擊。她不在場上打擊、不參與球隊勝負，但卻成了觀眾是否進場的重要影響力。
筆者與學生在近期的研究〈Stealing the show? Foreign cheerleaders and baseball fan attendance in Taiwan’s CPBL〉中發現，當我們將比賽條件細緻地控制在可比範圍內──包括球隊組合、對戰配對、主客隊勝率、主題日、天氣與日期等因素──這種影響便不再只是直觀印象，而是可以被嚴謹識別的因果。
以中華職棒 2022～2025 年賽季資料進行分析，結果顯示：每增加 1 位韓籍啦啦隊成員，觀眾人數平均提升約 4～6.6%。進一步來看，李多慧來台的第一個賽季（2023 年），其出場更讓進場人數增加了 13%。這樣的幅度，足以實質影響球場營運與經營決策。
更值得注意的是，這其實與國際運動經濟學文獻中「超級球星效應」的量級相當。以大谷翔平為例，國外研究指出，他的出賽能顯著提升球迷參與，其幅度同樣落在約 12～13%。儘管中華職棒的市場規模較小，但當一位並未上場比賽的啦啦隊員能產生接近頂級球星的市場效果時，這已經不只是行銷策略的成功，而是整體需求結構出現了轉變。
當「韓風」席捲球場：為何只有富邦真正吃到紅利
但如果故事只停在這裡，那還太簡單。真正讓人意外的，是這個效果在不同球隊之間的差異。從 2024 年開始，各球隊就紛紛引進韓籍啦啦隊員，這股「韓風」迅速擴散，看似形成全面性的市場趨勢。然而，當我們把資料拆開來看，卻發現效果並不平均。有些球隊即使引進相同類型的人才，觀眾成長卻十分有限；有些甚至幾乎沒有顯著影響。相對之下，富邦悍將卻是少數能夠持續產生正向效果的球隊。
這個差異，很難單純用「有沒有韓籍啦啦隊」來解釋。更合理的理解是：球隊之間的差別，來自於整體包裝與整合能力。同樣是引進啦啦隊，有的球隊只是增加一個元素，有的則是把啦啦隊變成品牌核心，與行銷、社群、球場體驗整合在一起。因此，當其他球隊的效果隨著新奇效應（novelty effect）逐漸消退、趨於平緩時，富邦反而能夠延續，甚至進一步放大這種影響。
到了 2026 年，這種策略更進一步被推到極致。富邦悍將一口氣擁有 5 位韓籍啦啦隊員，而且都是具有高度知名度的成員，被球迷戲稱為「富邦五本柱」。這成為一種明確的市場定位，把啦啦隊作為球隊品牌的核心資產之一。
在這樣的配置下，啦啦隊不再只是吸引觀眾的「加分項」，而是球場體驗的主軸之一。當觀眾進場時，他們消費的，不只是比賽，而是一整套被精心設計的娛樂組合。
這也讓我們重新理解李多慧現象。如果回到韓國職棒的發展，啦啦隊的轉型本就與娛樂產業緊密相連。從結合 K-pop 的舞蹈應援到偶像化的個人風格，啦啦隊早已跨越「比賽附屬」的角色。而在台灣，這條路走得更遠。從 Lamigo 時期開始，啦啦隊逐漸形成粉絲經濟，甚至吸引一群專門為了拍攝與追星而進場的觀眾。
換句話說，市場不只是被強化，更是被重新劃分。有一部分觀眾原本並不屬於棒球市場，但因為啦啦隊而進場。這些人帶來的除了觀眾增加，還有消費動機的改變。
然而，這樣的效果並非無限延伸。當比賽本身已經具有高度吸引力，例如主題日或大型活動，啦啦隊的邊際效果就會下降。當市場逐漸習慣這種配置，新奇性也會消退，效果隨時間遞減。這意味著，即使是「富邦五本柱」，也不會永遠維持同樣的影響力。真正決定長期效果的，仍然是球隊如何持續創造新的吸引力。
回到最初那個傍晚。當李多慧揮手的那一刻，看台開始騷動。這個瞬間，和當年曼尼站上打擊區時，其實有某種相似之處。兩者都讓原本可能不會進場的人，願意買一張票。
但差異也同樣明顯：曼尼改變的是比賽本身，李多慧改變的，則是人們「為什麼進場」。
而當這兩種力量在同一個球場交會時，問題也變得更深一層：如果一位啦啦隊員，可以產生接近超級球星的效果，那麼我們今天走進球場，究竟是在看棒球，還是在參與一場被重新設計過的娛樂體驗？
（作者為國立中正大學經濟學系副教授。本文改寫自郭芳彰與吳郁靜合著之研究：Kuo, F. C., & Wu, Y. C. (2026). Stealing the show? Foreign cheerleaders and baseball fan attendance in Taiwan’s CPBL. Applied Economics, 1–13. ）
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