2018年九合一選舉在上月底結束。其中縣市議員部分，共有1,769位參選人，角逐912個議席，當選率僅略高於5成。選前最後一週，網路紅人蔡阿嘎在YouTube上傳影片，選出了全台灣10大正妹議員候選人。選舉結果出爐後，7人當選，另外3人則為落選頭。
換句話說，這些高顏值的候選人有7成當選。雖然網紅在影片開頭就聲明「這一集就是這麼膚淺」，不過，有意思的是，這個「膚淺」影片的最終結果，竟與嚴肅學術研究的發現不謀而合！
長得「有能力」，先贏20%
普林斯頓大學教授Alexander Todorov去年出版《顏值：擋不住的第一印象影響力》（Face Value: The Irresistible Influence of First Impressions），書中描述多個研究及實驗發現，長相能夠在瞬間給人留下印象的政治人物，在選舉中擁有相當優勢。
例如，在一項研究中，他把數百名國會和州議會選舉候選人的照片快速給實驗對象們看，每張持續時間只有1/4秒，然後讓參與者判斷哪個候選人看上去更有能力。除此之外，實驗對象們無從得知長相之外的任何資訊。結果證明，現實中70%的選舉是由那些長相「看上去更有能力」的人勝出。
類似的研究更早可以追溯到1991年加州大學教授Shawn W. Rosenberg等人所做的一系列研究，包括「Creating a Political Image: Shaping Appearance and Manipulating the Vote」。例如，在紐約時報引述的報導「A Facial Theory of Politics」中提到，學者們在研究中詢問受眾什麼樣的面部特徵看起來最幹練，而非最美麗（not beauty, but a look of competence），綜合所找出的女性政治人物特徵包括：眼睛輪廓的上緣比下緣彎曲度更大、短髮旁分或梳到腦後、髮際線上有一點「美人尖」、圓臉、及擁有迷人微笑。隨後，研究團隊邀請好萊塢的造型師為女性參選人設計兩套不同妝容，結果在模擬的政治投票中，同樣的政治人物以「幹練妝容」亮相，相較「一般妝容」可以額外贏得12％的選票。
歐洲的類似研究也得到相仿的結論。例如，在2010年發表於《公共經濟學》期刊的論文「The looks of a winner: Beauty and electoral success」中，3位學者以芬蘭1,929位候選人的樣貌詢問超過萬人的受眾，發現對非現任者而言，如果他們在「美貌」指標上多出一個標準差，可以額外贏得20％的選票。並且，這種強烈相關即使在考慮教育、職業等控制變量之後，仍然存在。
嗓音低也有賣點？鐵娘子專學「低音」說話
「顏值」不管代表的是美貌或幹練，高顏值與高當選機率的強烈相關性，確實令人玩味。但其實除了顏值之外，「嗓音」也是不可忽視的因素。
美國政治學者Casey A. Klofstad與生物學者Rindy C. Anderson在幾個共同的研究中發現：選民最欣賞的是說話時音調偏低但又不過分低沉的候選人。他們的研究指出，無論候選人的性別、黨派，那些操醇厚中音（音調偏低但又不過份沉）者被認為更有能力、更值得信賴，也最容易勝選。（例如今年5月發表在《演化與人類行為》期刊的這篇論文：Voice pitch predicts electability, but does not signal leadership ability）。
此外，他們也在《American Scientist》的一篇專文裡，以英國第一位女性首相柴契爾夫人為例說明，她在從政前就拜師學習如何降低音調，其後在30年的政治生涯裡的嗓音發生了明顯變化，而她的平步青雲的「鐵娘子」政治生涯與此不無相關。
當然，兩位學者的論文也強調，政治人物的嗓音與施政能力、領導才能無關。問題來了，理性的投票人不是應該支持有理念、也有能力實現政見、為國家社會與人民謀求福祉的候選人嗎？怎麼會那麼容易受到嗓音的左右呢？他們認為，這與人類在百萬年前的生物圈演化的進程有關。低沈的嗓音意味雄性激素比例高、體力較佳、富侵略性，這些都是具有進化優勢、對生存至關重要的特徵。即使這些演化生物學上的特徵不再適用現代社會，然而久遠的基因記憶及影響力卻仍然存在。
由於選民搜尋候選人背景、經歷、理念等全面資訊的成本高，於是，初次見面的「幹練容貌」與「沉穩嗓音」就變得非常重要的參考印象。特別是對於陌生、非現任的新人參選者，這些參考印象往往在投票行為中扮演關鍵變數。
選舉花招騙得了一時，騙不了一世
除了候選人「好看」、「好聽」之外，台灣造勢場合使用的口號語言可能是國外學界罕見的選舉研究課題。例如，比起普通的「當選」兩字，河洛話的「凍蒜」兩字均為去聲字，對激勵人心的效果更加強烈。即使在客家人為主的鄉鎮市區，競選場合也常聽見「某某某（客語），凍蒜（河洛話）」的混搭。因為比起客家話裡的「當選」（發音雷同「懂現」），顯然「凍蒜」比客家話的「懂現」更有類似紐西蘭毛利Haka戰舞，一種建立支持者的團隊認同與信心的效果。[1]
當然，傳統政治經濟學關於理性選民的假設，也不能說完全錯誤。畢竟，當資訊蒐集的成本相對較高，「選對人」的選舉收益又相對不確定之際，第一印象的「顏值」和「嗓音」是選民為了節省搜尋成本，所慣常使用的替代變數。然而一旦選民們熟悉了某個政治人物之後，投票的標準就不會再讓政客們「一帥永逸」或「一美永逸」。最著名的例子是1989年巴西總統選舉，時年40歲的大帥哥Fernando Collor de Mello擊敗眾多實力強勁的對手，還被一些人嘲諷其唯一最大的政治資本就只有外貌。但好景不長，僅僅在位3年，他就因貪腐醜聞而引發眾怒，沒等任期結束就被彈劾而倉皇下台。
因此，就像據傳是美國前總統林肯的名言：「你可以一時愚弄所有人，或者永遠愚弄部分人，但絕不能永遠地愚弄所有人。」（You may fool all the people part of the time, and part of the people all the time, but not all the people all the time.）短期而言，顏值、嗓音、造勢語言以及其他選舉花招，或許對選民有暫時的吸引力，然而終究見真章的，還是政治人物治國平天下的能力。行為政治學、行為經濟學對影響人們投票決策的表面因素研究固然有趣，然而真正能夠傳世被記載在史冊的長遠不朽的貢獻，絕對是經世濟民的真材實料，不是插科打諢的表面功夫。
[1] 從聲韻學的角度來看，「當選」、「懂現」聽起來沒「凍蒜」
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