每種雜誌對應著某一群特定的讀者，她／他們有類似的需求和疑問，所以雜誌製作相關的主題報導回應。在我2006-2011年擔任《Shopping Design》總編輯期間，有一種類型的專題是我們的主菜，就是日本設計、德國設計、義大利設計、北歐設計……，針對特定國家的設計師、設計作品和相關事物作報導。
這類型題目瞄準的是「對設計有興趣的非專業讀者」，可以採買的菜色材料非常多，關鍵在於選哪些當季最熱門主題和擺盤的方式（怎麼安排敘事和圖文如何對應），我試舉2009年二月的「日本設計入門」來說明。當時促使我們想到要作日本設計、以及要怎麼作這個題目，最大的靈感來源是NHK紅白歌唱大賽。
NHK的紅白大賽是日本社會每年最後一天的盛事，紅白兩隊各自邀請幾十個歌手或演唱團體，對象從傳統演歌前輩、當年竄起的歌手到AK48偶像團體都包括在內，對抗只是一個表面形式，厲害的是每組人馬都精挑細選，每個橋段都費盡心思。
還有評審團的名單，根本就是當年日本社會風雲人物的決選名單，還記得那年有兩個評審讓我印象超級深刻，一個是北京奧運日本女壘隊的王牌投手上野由岐子，另一個是曾在2000年雪梨奧運拿下女子馬拉松冠軍的高橋尚子，她們被邀請來這場盛會，跟她們是否具有歌唱專業一點關係都沒有，而是她們的表現是2008年日本社會的焦點之一，上野由岐子帶領日本女壘在北京力克美國拿下金牌；高橋尚子則是在雪梨奧運拿到金牌後，一直希望再創高峰但始終不如人意，08年她終於宣告引退。
此外，為了介紹電影配樂大師久石讓出場，安排木村拓哉擔任引言人，這不是台灣這個不重視情節鋪陳、內容編輯的社會該學習的嗎？這跟你喜不喜愛日本這個國家、愛不愛聽久石讓幫宮崎駿和北野武作的電影配樂、你認為木村拓哉只靠長相沒有演技……其實沒有關係，而是他們製作節目的態度和專業技巧讓人佩服。木村講話很短，話一說完舞台背景立刻出現宮崎駿的電影畫面，久石讓現場指揮樂團的音樂同時展開，這真是熟練的情感編輯。
看完了紅白，我覺得日本設計太應該作了，這個題目的內容，包括當時本地讀者最好奇的建築大師安藤忠雄和新生代建築師、無印良品的新宿大店和其它設計店鋪、台灣設計人愛看的日本雜誌、介紹日本設計學校……這些設計基本教義題，但是怎麼可以只作這些呢？
日本的設計力企劃力編輯力展現在許多和設計雖非直接對應、但其實息息相關的創意工作領域，所以當期的日本設計我們還邀請搖滾旅行者馬世芳去日本看搖滾大咖演唱會的回憶、每年八月固定在東京和大阪舉辦的Summer Sonic音樂祭、資深日劇迷阿潼和我本人對談那些我們熱愛的日劇。
嚴格來說，這樣的選題大大超越了所謂設計雜誌的守備範圍，意外的是許多讀者對這樣的手法非常捧場，特別是後面這些非設計相關的內容，演唱會啦日劇啦獲得非常大的迴響，我想是因為長期以來台灣一直沒有針對影視音樂電影這類娛樂主題，用相對清新和破格的手法來報導。
後來日本設計這個主題成為《Shopping Design》連續三年二月份的固定先發，直到2011年秋天我離開，接手的總編輯則用不同的方式繼續製作日本題材，推出東京設計小旅行和京都慢旅行等封面故事。
如果你問我，為何現在忽然想說這件四年前的往事，理由跟四年前讓我想作日本設計一樣，我在今年一月的第一個週末，透過緯來日本台看了去年12月31日舉行的NHK紅白大賽。去年也是奧運年，評審團裡照例有奧運選手，邀請了帶領日本女子足球隊拿下銀牌的澤穗希（她在球場上綁著大馬尾長髮奔馳的模樣，是過去18年日本女足的招牌畫面，去年拿到奧運銀牌後宣布引退），還有女子角力55公斤金牌得主吉田沙保里（她在紅白現場穿和服的樣子，跟奧運場上的兇狠反差超級大）。
紅組最後一棒跟白組知名的SMAP對抗的樂團，是主唱NHK倫敦奧運主題歌〈隨著風吹〉的生物股長，〈隨著風吹〉這首歌長達7分半，表演時舞台上出現了倫敦奧運日本選手奪牌的歡笑和流淚的畫面，看了之後整個人被徹底打敗和感動，他們對於社會生活內容的感情編輯能力之強，是我們未來幾十年都學不完的。
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