2012年四月，《小日子》誕生。身為這本生活雜誌的創刊總編輯（去年底轉任編輯總監，實際的月刊編務由新同事接手），一直有些心底的想法打算跟關心這塊領域的朋友分享，卻不太方便在雜誌上面直說，簡單說，就是所謂的幕後花絮之類的編輯心得。
一本新雜誌的創刊，在內容上有三件事非常重要，如果一開始沒設定成功，應該就毀了，這三件事分別是美術形式、封面主題和修辭手法：美術形式指的是開本尺寸、裝訂方式和用紙，《小日子》的尺寸比台灣主流週刊的通用尺寸21cm*28cm略小，而且刻意窄一點，讓雜誌的身形修長一些；裝訂方式我們採用膠裝，和《Shopping Design》的騎馬釘相比，膠裝更斯文莊重一點；至於用紙一開始就沒打算用亮面的銅版紙（這個設定不只跟讀者的閱讀感受有關，跟攝影處理圖片的拍照設定和美術調色很有關係），希望用素樸直感的紙呈現生活的家常感。
光作對這幾件事還不夠，還有雜誌命名和整體視覺規劃更是關鍵。可能很多人不知道，《小日子》這個命名是馬世芳（他非常不喜歡被人稱作台灣首席文青，請留意別當著面這樣叫他，會翻臉）貢獻的， 2011年下半創刊前那幾個月，我和創刊主編楊芩雯（去年夏天到《短篇小說》雙月刊工作）常常跟兩位編輯顧問葉美瑤（新經典文化的發行人，大學時代我編校園刊物時認識的老同學）和馬世芳一起開會討論新雜誌，這個刊名就是某次傍晚的會議馬世芳提出的。
《小日子》能夠順利創刊，他們真的幫了很大的忙。後來美瑤因為自己出版社的事業愈來愈忙，不好意思一直去打擾她，馬世芳自己的寫作邀約和各式通告也很滿，他能夠固定每期幫《小日子》寫一篇專欄，真是讀者的福氣呢。最近幾期他提點年輕朋友若要走文青路線應該認真聽的傳奇華語音樂專輯，文章真的很好看。
《小日子》整體視覺規劃是聶永真的才華展現，他設定了刊名Logo、封面和內頁主版型，上面提到的尺寸、裝訂和用紙也是他出的點子，真的是太感謝他了。至於每期的視覺執行則是由年輕設計師黃思維負責，推薦他加入《小日子》設計工作的美瑤，過去一兩年台灣許多厲害的書籍封面和音樂專輯視覺表現都是思維的傑作。除了他，過去《Shopping Design》時期的美術主編賴季屏小姐正好在那段時間成為自由工作者，她每期固定分擔若干頁面的工作。
新創刊的雜誌不僅要把上面提到這些基本事作到，最好還要在創刊號推出一個大家都喜歡的封面故事（作對這麼多事，還不一定會賺錢呢），《小日子》推出「我們喜歡吃早餐」，當時其實我們準備了好幾個主題，經歷跟行銷同事們好幾次的討論後，決定要用早餐先發，如今回想，我們至少作對這三件事：第一，選擇早餐在生活形態的意義上是對的，特別是週末的早午餐是許多年輕人的人生大事，有感染力；第二，早餐的視覺呈現非常適合小日子的調性，如果是宵夜吃火鍋，顏色濃烈場景複雜，不適合一開始定調階段推出；第三，修辭正確，「我們」和「喜歡」這兩個詞很重要，早餐這個主題每個雜誌都可以作，財經雜誌來作，會跟早餐的營業額與餐飲業的關係，職場雜誌作早餐，會關心吃對早餐上班效率高，健康雜誌作早餐注意的是，吃對早餐對身體好……，生活風格雜誌例如《小日子》作早餐管你那麼多，我們就是喜歡吃早餐啊。
從《小日子》創刊之後，很多關心台灣社會的人非常擔心小日子這種小情小愛小清新小格局的生活情調的負面作用，我實在不知道該如何用他們的知識語言回應（我如果會的話一定就作不出生活風格雜誌啦），我只好用當代台灣流行音樂很重要、就算不喜歡你也難以忽略的樂團、五月天的〈最重要的小事〉的一段歌詞來表態：
這一刻最重要的事 是屬於你最小的事
世界紛紛擾擾喧喧鬧鬧 什麼是真實
為你跌跌撞撞傻傻笑笑 買一杯果汁
就算庸庸碌碌匆匆忙忙 活過一輩子
也要分分秒秒年年日日 全心守護你
最小的事
擔心小日子搞垮台灣的朋友們，去聽聽五月天的這首歌吧。
分享圖文請註明出處，未經本站同意不得轉載
瀏覽次數：26216
