近來臉書突然出現一股奇怪風潮，有自助餐店員工拿著圖卡，「如果得到XX個讚，老闆願意捐出20個便當」；有民宿主人的女兒拿著圖卡，「如果得到XX個讚，爸爸願意戒煙」；某企業老闆拿著圖卡，「如果得到XX個讚，願意捐錢給慈善團體」……
除了這些藉由臉書按讚達到廣告效果的「討讚行為」，還有「如果得到XX個讚，某某人願意吃大便」「如果得到XX個讚，女友的父親才願意把女兒嫁給我」「如果得到XX個讚，某某同學願意裸奔」……
臉書的「讚」，到底是什麼意思？有時候明明說一件悲慘的事情，卻有人不斷按讚，那麼，按讚的意思好像又不是鼓掌或讚嘆或Good Job，有人說不要太介意，那只是類似公文批示「閱」「擬」，表示「看過了」。譬如有些人在臉書極少發聲，但只要上線就不斷按讚，所以，讚的意思，成為各自表述，有時候很窩心，有時候很刺眼，有時候不知道想要表達什麼。
不管是自助餐、民宿、企業，希望由讚的數目來獲得曝光的機會，可能才是主要的用意，如果自助餐店的老闆願意捐出20個便當給弱勢族群，或企業老闆願意捐錢給慈善團體，根本不用得到讚，直接去做，不是更好？
又或者是一個疼愛女兒的父親，為了女兒與家人的健康，就算沒有旁人來按讚，只要下決心，像個男子漢一樣，戒煙就是，否則募不到預期的讚，就不戒煙嗎？
至於那些要吃大便、要裸奔、要把女兒嫁給誰的，應該是KUSO的成分居多，或者背後有賭爛或天真浪漫的想法，不得而知。而不相干的臉書使用者，有時候是藉由網路行為來反應現實世界的無力感，只好來按讚，反正不痛不癢，不用付錢也不必負什麼責任，當真因為自己按讚而讓什麼人吃了大便或裸奔，或什麼人娶到老婆或者嫁不了女兒，好像也沒啥關係，開心啊，畢竟現實世界有那麼多離譜的事，如果不偶爾參與一些傻事，那就太悶了。於是按讚的集體行為背後，可能是另一種冷漠的表現，類似「干我屁事」的意思。
在臉書的世界裡，同時傳遞著弱勢或不被媒體關注的聲音，但也同時流竄著無用的訴求和自言自語，前者往往形成一股主流或當權者刻意忽視卻安靜成形的力量，後者也多少造成互相抄襲複製的行為，既然別人幹蠢事有那麼多人按讚，那麼自己如法炮製應該不至於太荒唐，不知不覺因為「按讚」的簡單行為，也就少了思考和判斷。
但是說穿了，臉書終究要靠商業行為來支撐其龐大的使用者需求，我們一方面希望類似臉書、噗浪、推特或G＋這類的平台可以永久承載人際交往的質與量，一方面又不希望這些平台因為過多的廣告與行銷手段而受到打擾，臉書官方既然收錢做行銷，個人帳號如果想要藉由按讚來達到促銷的目的，其實也不算過份。只是我們在自己「按讚」的行動之前，是否曾經思考按讚的意義到底是什麼？如果是對的事情，還要來討讚才願意付諸行動，或是愚蠢的事情卻要拉著大家起鬨背書，我們以為按了讚，就促成什麼結果，但是另一方面，又因為按讚的行為那麼簡單，也就欠缺思考其中的實質意義，那麼，不要按讚，是不是更好呢？
這一波風潮之中，最引人注目的，應該是某張馬英九總統的照片，經過合成改造，也拿著圖卡，「如果得到XX個讚，我就下台」。許多人看到之後，呼朋引伴，全力按讚，但是按讚之後，總統並不會下台，其結果除了賭爛之外，也有另一種層次的無力與悲傷。可是按讚之外，其實有憲法賦予人民的權力可以去進行的啊，但我們竟然無力沮喪到，只能按讚來療傷了。
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