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黃哲斌:200歲的英國《衛報》,如何絕處逢生?
《衛報》官網10月底公布:他們的例常性付費讀者,包括數位或紙本訂戶、贊助會員,總計已超過50萬人;此外,過去一年還有30萬名單筆捐款者。來自讀者的總收入,已超越廣告營收。更重要的是,《衛報》估計,今年度的營運虧損將從去年的4,500萬英鎊,大幅縮減為2,500萬;執行長潘賽爾(David Pemsel)樂觀預期,明年有機會損益兩平。▍報業廣告大危機《衛報》是近年數位轉型的指標性報紙之一,也是新聞媒... 閱讀更多
黃哲斌:火星人入侵?這次,來自克里姆林宮
「火星人大舉入侵!」二次大戰前夕,美國民眾正籠罩在戰爭陰影下,有天,哥倫比亞廣播公司忽然插播一則新聞快報,宣稱外星飛行物降落在新澤西州農場,火星人以雷射光發動攻擊,造成多人傷亡……。節目末了,旁白說明這是一齣廣播劇,根據威爾斯(H. G. Wells)的科幻小說改編,但外星人侵略地球的傳言迅速擴散,警察局電話被打爆、有些民眾離家逃難,即使多數人根本沒聽到廣播,卻相信耳語流言是事實。廣播及報紙只好輪... 閱讀更多
【投書】洪璿岳:Pokemon之後的數位行銷產業
在2015年夏天的一場廣告體驗營,我們小組完成了一個提案,是透過AR技術去幫百貨內冰品的品牌作數位互動行銷。那時負責MRM/McCANN的高總監對我們的提案滿有興趣的,可是接下來他問了一個我無法解決也忘不了的問題:「AR在大眾市場還不普及,在這個狀況下,你要怎麼推這個互動模式?」 一語道破結構問題!因為這個提案建立在AR本身對於大眾的普及跟教育,而不是單一行銷活動去促使大家安裝APP所能... 閱讀更多
梁展嘉:真的要退出演藝圈?
你聽過新加坡的女藝人林慧玲(Rebecca Lim)嗎?相信沒有住過新加坡一陣子的朋友大概都不會注意到有這號人物的存在。她既不是孫燕姿,也不是林俊傑,台灣人哪裡曉得她是誰呢?不過這位在新加坡電視圈當紅的後起之秀,年僅29歲,已經多次拿下新加坡「紅星大獎」的最佳女主角獎項。新加坡「紅星大獎」就相當於台灣的金鐘獎,藝人能夠得獎便是代表著人氣與實力受到一般新加坡觀眾的肯定。已經入行10年的林慧玲如今迎來... 閱讀更多
【周三專欄】米果:當電視新聞充滿小恩怨
應該有不少人和我一樣,離開家一段時間,即使只有一到兩個禮拜,回家之後,想要理解這段時間發生的事情,很自然就轉到有線頻道,49台到55台,選台器來來回回,或一邊做事情,一邊讓電視聲音在空間裡面流轉。前幾天,我就是這樣子,返家之後,坐在電視機前方,努力轉台,試圖將過去11日的空白填補起來,因此有些感觸。以整點新聞的比重來說,雖有少部分選舉消息,畫面多數是候選人握著拳頭,喊「凍蒜凍蒜」,或是候選人的妻子... 閱讀更多
章定煊:你真的做好投資海外房地產的準備?
最近,大概是國內房地產能投資的標的與題材都已經趨於竭盡,突然在臉書、網路、電子媒體……海外房地產投資的廣告與置入性行銷越來越多,好多名人都跑出來代言,一時之間投資海外房地產不動產突然變成顯學。我每天上網時,動不動網頁中就彈出這些海外房地產行銷的視窗,我就被逼著看著這些廣告。身為一個房地產的研究者,我都覺得我好像該點進去看一下,這些業者葫蘆裡面賣什麼膏藥。我同時有一個念頭冒了出來,當業者力推這些海外... 閱讀更多
黃哲斌:「日本人買房生活」與「高僧木乃伊」的新聞啓示錄
我們都在臉書上看新聞,越來越多人只在臉書上看新聞,就像越來越多人只在電腦上看電影、交朋友、談戀愛、吵大架,一切新速實簡,又能杜絕飛沫傳染。不過,「有一好,沒兩好」,中間當然有些風險,就像買股票。例如,有天我在臉書上,看到一篇文章,標題是「看看日本人買房生活,拯救你下半輩子」,我一看,來自一個惡名昭彰的內容農場,搜尋之後,果然沒有驚呆,是轉貼自中國的網站,而且已經開枝散葉,至少有10幾個網站轉貼。這... 閱讀更多
劉美妤:關於《眉角》,我想說的是……
應該已經有一些讀者朋友注意到,最近網路上出現了一個新媒體募資計劃,叫《眉角雜誌》。身為編輯團隊的一員,在新春佳節期間,想和大家聊聊我們籌辦這份雜誌的想法。不知道從何時開始,媒體業已在台灣被諷為「製造業」,而網路的普及,一方面為新聞帶來活躍的公共議題討論和公眾檢驗,另一方面,卻也直接或間接造成更多媒體亂象。從侵犯版權的內容農場、各種「網友表示」、Youtube熱門影片到查證不足又累死記者的即時新聞,... 閱讀更多
【讀者投書】許思賢:如何檢驗文化創意產業法?
文化創意產業發展法已經快滿四年,是的,任期要到了。政策會有任期嗎?當然有,口號也是有保存期限的。但和「633」、「戒急用忍」這種名聞遐邇的口號相較之下,很多口號的曝光度不足,通常是悄悄的來,默默的去,文創發展法就屬於這一款。台灣人民習慣作主,四年都要抉擇一番,那麼,文創發展法能不能連任?台灣人民要怎麼判斷呢?答案是最糟糕的一個:不知道。這個答案卻可能最讓政府當局滿意,因為這顯示政府使用「和稀泥」的... 閱讀更多